Перуанский клуб «Депортиво Мунисипаль», четырёхкратный чемпион страны, из‑за финансовых трудностей вылетел в любительскую лигу и оказался на грани исчезновения. Чтобы продолжить существование, команда запустила нестандартную кампанию по сбору средств: деньги нужны были для участия мужской команды в третьей лиге, женской — во втором дивизионе, а также для поддержки академии.
Клуб пошёл на необычный шаг — разбил игровую футболку на 1000 маленьких рекламных мест. Их могли купить местные компании, небольшие предприниматели и даже болельщики: стоимость одного слота составляла от 25 до 150 евро. Взамен спонсоры получали рекламу в соцсетях клуба, скидки на билеты и атрибутику, а также возможности для продвижения своего бизнеса через футболистов.
Примерно за три месяца все 1000 мест были распроданы — клубу удалось привлечь тысячу спонсоров. Собранных средств хватило на покрытие годовых расходов.
Кампанию реализовали совместно с агентством McCann Lima. Летом проект удостоился главного приза фестиваля Cannes Lions‑2026 — крупнейшего мирового смотра в области рекламы и креативного маркетинга.
Главная
Оставить комментарий